Глобальные связи с общественностью как область теории и практики коммуникации

Аннотация

УДК:   316.776.4 : 316.324.8

Следующее десятилетие принесет беспрецедентные вызовы глобальному обществу, включая неопределенность социальной, политической, экономической и культурной устойчивости в мире, испытывающем огромные изменения в невероятно сжатые сроки. В глобальном обществе XXI века специалистам по связям с общественностью требуются особые знания и навыки для работы в различных политических, экономических и культурных условиях, но при этом они должны оставаться приверженными универсальным профессиональным ценностям и следовать лучшим образцам практики. Специалисты в области глобальных связей с общественностью обязаны иметь технические знания и навыки, обязательные для всех представителей сферы PR, но при этом должны также иметь дополнительное образование и опыт, которые расширяют и углубляют их мировоззрение, открывая возможности лучше понимать, ценить и уважать разнообразные социальные, политические, экономические и культурные условия во всем мире. Они должны действовать стратегически - как приверженцы и распространители определенных этических норм, а также как разработчики социальной политики в разъяснении деятельности своих организаций и должны взять на себя стратегическую ответственность за оказание воздействия своих организаций на общественное восприятие в глобальном контексте. Однако даже такой базис недостаточен для ответов на беспрецедентные вызовы глобального общества. Это обязывает сообщество теоретиков и практиков в сфере глобальных связей с общественностью постоянно пересматривать роль и функции PR и базовые положения данного вида деятельности в глобальном обществе 21-го века.