How the Business Model of Russian Speaking Telegram Channels Functioning
Abstract
In this article we examine the creation of Telegram and the commercial issue of its functioning. We analyse the main methods of monetisation, introduce analytics and feedback from industry representatives on the launch of official advertising in the messenger at the end of 2021. We made a review of the most relevant business models for the media sphere and proved that the business models of Telegram channels are largely based on traditional monetisation methods inherent in the most modern media (advertising model).
Downloads
References
Амзин, А. А. (2015, 7 июля). Paywall: краткое руководство к действию. ВАРП. http://warp.pro/c12/138.html
Антонюк, Д. (2022, 2 мая). В Telegram теперь можно перечислять криптовалюту. Как это работает и какие монеты доступны. Forbes. https://forbes.ua/ru/innovations/telegram-02052022-5767
Батыров, Т., и Милюкова, Я. (2021, 15 марта). Telegram занял на рынке $1 млрд. Forbes. https://www.forbes.ru/newsroom/biznes/423473-telegram-zanyal-na-rynke-1-mlrd
Запуск рекламы в Telegram Ads: кейс «Сбера». (2021, 19 ноября). Sostav. https://www.sostav.ru/publication/zapusk-reklamy-v-telegram-ads-kejs-sbera-51410.html
Иванова, Е., Сунцова, Ю., и Сейбиль, Н. (2020, 27 июля). СМИ в новой реальности: как медиа справляются с последствиями пандемии. ГИПП. https://gipp.ru/overview/mneniya-ekspertov/smi-v-novoy-realnosti-kak-media-spravlyayutsya-s-posledstviyami-pandemii/
Как Павел Дуров придумал Telegram и почему не следует доверять мессенджеру. (2018, 18 июля). GQ. https://www.gq.ru/heroes/rozenberg-telegram
Калюков, Е., Скобелев, В., и Скрынникова, А. (2020, 23 декабря). Дуров объявил о начале монетизации Telegram. Что важно знать. РБК. https://www.rbc.ru/technology_and_media/23/12/2020/5fe2f84b9a79475d08f5a503
Кривякина, Е. (2020, 29 мая). Мишустин включил СМИ в перечень пострадавших отраслей. Комсомольская правда. https://www.kp.ru/daily/27136.5/4226656
Лебедева, В. (2022, 11 мая). Россияне пересмотрели каналы. Коммерсантъ. https://www.kommersant.ru/doc/5347382
Минак, К. (2020, 7 мая). Блокчейн-платформу TON запустили независимо от Дурова и Telegram. Forbes. https://www.forbes.ru/newsroom/tehnologii/400027-blokcheyn-platformu-ton-zapustili-nezavisimo-ot-durova-i-telegram
Минюшева, И. Ф. (2016). Основные тренды развития новых медиа в 2016 году. Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы, 10(3), 33−35.
Панфилов, К. (2015, 8 июня). Павел Дуров о бизнес-модели Telegram и расходах на мессенджер. vc.ru. https://vc.ru/flood/8598-durov-on-money
Позычанюк, В., и Житкова, В. (2021, 8 ноября). В Telegram появилась реклама — но рекламируют себя только мелкие паблики. Что все это значит и сколько стоит? The Bell. https://thebell.io/v-telegram-poyavilas-reklama-no-reklamiruyut-sebya-tolko-melkie-pabliki-chto-vse-eto-znachit-i-skolko-stoit
Скрынникова, А., и Скобелев, В. (2022, 25 февраля). Telegram мог заработать на официальной рекламе более 70 млн рублей за три месяца. Forbes. https://www.forbes.ru/tekhnologii/456607-telegram-mog-zarabotat-na-oficial-noj-reklame-bolee-70-mln-rublej-za-tri-mesaca
Соколова, Д. В. (2017). Дистрибуция новостного контента в мессенджере Telegram. Медиаскоп, (4). http://www.mediascope.ru/2380
Сухов, В. (2019, 6 мая). Телеграмм как бизнес: сколько зарабатывает на мессенджере Павел Дуров. vc.ru. https://moneymakerfactory.ru/spravochnik/skolko-zarabatyivayut-na-telegramm/
Телеканалы и газеты вошли в список системообразующих предприятий. (2020, 21 апреля). Ведомости. https://www.vedomosti.ru/media/news/2020/04/21/828617-telekanali-i-gazeti
Тюняева, М. (2022, 20 марта). Telegram обошел Whatsapp по объему трафика в России. Ведомости. https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/03/20/914320-telegram-oboshel-whatsapp
Фролов, А. (2016, 3 октября). Telegram анонсировал систему для монетизации ботов и игр внутри мессенджера. vc.ru. https://vc.ru/flood/18893-tele-money
Черникова, А. (2016, 28 апреля). Как Дуров продвигал Telegram: История прорыва русского мессенджера в мировой топ-10. Секрет фирмы. https://secretmag.ru/trends/players/kak-durov-raskruchival-telegram.htm
Чуранов, Е. (2022, 11 марта). Реклама в Telegram 2022: как подготовиться и получить результат? WebCanape. https://www.web-canape.ru/business/reklama-v-telegram-2022-kak-podgotovitsya-i-poluchit-rezultat/
Al-Debei, M. M., El-Haddadeh, R., & Avison, D. (2008). Defining the Business Model in the New World of Digital Business (pp. 1–11). Proceedings of the Americas Conference on Information Systems.
Applegate, L. M. (2000). E-Business Models: Making Sense of the Internet Business Landscape. In L. M. Applegate, & G. W. Dickson (Eds.), Information Technology and the Future Enterprise: New Models for Managers (pp. 49–94). Prentice Hall.
Arrese, A. (2015). From Gratis to Paywalls. Journalism Studies, 17(8), 1051–1067. https://doi.org/10.1080/1461670X.2015.1027788
Atomlib. (2020, 18 июня). Роскомнадзор разблокировал Telegram. Хабр. https://habr.com/ru/news/t/507244/
Avouner. (2020, 22 апреля). В Госдуме предложили прекратить попытки заблокировать Telegram. Хабр. https://habr.com/ru/news/t/498598/
Baragol. (2020, 20 февраля). История Telegram: от идеи до собственной криптовалюты. Хабр. https://habr.com/ru/post/489252/
Chesbrough, H., & Rosenbaum, R. S. (2000). The role of the business model in capturing value from innovation. Harvard Business School.
Codrea‐Rado, A. (2013, April 17). Until the 1990s, companies didn’t have «business models». Quartz. https://finance.yahoo.com/news/until-1990s-companies-didn-t-092309709.html
Gupta, N. (2019, May 9). More publishers in Europe, US turning to paywalls: Study. World Association of News Publishers. https://blog.wan-ifra.org/2019/05/09/more-publishers-in-europe-us-turning-to-paywalls-study
Hakim, D. (2014, December 2). Once Celebrated in Russia, the Programmer Pavel Durov Chooses Exile. The New York Times. https://www.nytimes.com/2014/12/03/technology/once-celebrated-in-russia-programmer-pavel-durov-chooses-exile.html
Marks. (2019, 24 октября). Минкомсвязи: Telegram в России не запрещен, попытки блокировать мессенджер не связаны с запретом. Хабр. https://habr.com/ru/news/t/472824/
Rappa, M. (2009). Business Models on the Web. Managing the Digital Enterprise. http://digitalenterprise.org/models/models.html
Schweizer, L. (2005). Concept and Evolution of Business Models. Journal of General Management, 31(2), 37–56. https://doi.org/10.1177/030630700503100203
Teece, D. (2010). Business Models, Business Strategy and Innovation. Long Range Planning, 43(2–3), 172–194. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2009.07.003
TGStat. (2021). Исследование аудитории Telegram. https://tgstat.ru/research-2021
TON не умер: энтузиасты дорабатывают блокчейн после Telegram. Криптовалюту Toncoin продвигает сам Дуров. (2021, 25 декабря). TJ. https://tjournal.ru/tech/498616-ton-ne-umer-entuziasty-dorabatyvayut-blokcheyn-posle-telegram-kriptovalyutu-toncoin-prodvigaet-sam-durov
Turban, E., King, D., McKay, J., Marshall, P., Lee, J., & Viehland, D. (2008). Electronic Commerce: A Managerial Perspective. Prentice Hall.
Weill, P., & Vitale, M. R. (2001). Place to space: Migrating to eBusiness models. Harvard Business School Press.
Werther, H. (2011). Business Models and Business Strategy — Phenomenon of Explicitness. International Journal of Global Business & Competitiveness. https://www.academia.edu/50780261/Business_Models_and_Business_Strategy_Phenomenon_of_Explicitness
Zirkon. (2013). Бизнес-модели российских СМИ (результаты экспертного опроса). http://www.zircon.ru/upload/iblock/6f5/100528.pdf
