Development Trends of Media Branding of Glossy Magazines in Russia and Abroad
Abstract
The notions ‘brand’ and ‘branding’ are defined in the thesis. The master's thesis includes an analysis of some glossy magazines presented in the Russian and foreign markets on such criteria as identity, brand extension, brand architecture. In this paper, an attempt is made to empirically determine the specifics of the development of media branding of glossy magazines in Russia and abroad, and on the basis of the data obtained, make recommendations on improving the effectiveness of brand promotion in the sphere of glossy magazines.
Downloads
References
Аакер, Д. (2003). Создание сильных брендов, М.: Издательский Дом Гребенникова.
Аакер, Д., Йохимштайлер, Э. (2003). Бренд-лидерство: новая концепция брендинга, М.: Издательский дом Гребенникова.
Анхольт, С. (2004). Брендинг: дорога к мировому рынку, М.: Кудиц-Образ.
Берер, М., Ван Ден Берг, Д. (2012). Крутые всегда остаются «крутыми»: Брендинг для поколения Y, СПб.: Питер.
Бест, Р. (2016). Маркетинг от потребителя, М.: МИФ.
Гусева, О. (2007). Брэндинг как система потребительской коммуникации, СПб.: СПбГУЭиФ.
Домнин, В. (2004). Брендинг: новые технологии в России, СПб.: Питер.
Жигунова, Ю. (2016). Расширение брендов прессы как способ поддержания конкурентоспособности в современной медиасреде. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2: 116–125.
Ионова, Ю. (2015). Планирование расширения медиабренда. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2: 94–102.
Капферер, Ж. (2007). Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, М.: Вершина.
Котлер, Ф., Вонг, В., Армстронг, Г. (2010). Основы маркетинга, М.: Вильямс.
Райс, Э., Траут, Д. (2000). Маркетинговые войны, СПб.: Питер.
Хант, Л. (2004). Основы телевизионного брэндинга и эфирного промоушн, М.: Престиж.
Abrahamson, D. (2000). The American Magazine: Research Perspectives and Prospects, Ames: Iowa State University.
Blacker, S. (2010). How Magazines Can Build New Digital Brand Extensions at No Cost. Media Industry Newsletter, 63 (38): 8–43.
Calder, B., Malthouse, E. (2004). Qualitative Media Measures: Newspaper Experiences. International Journal of Media Management, 6 (6): 123–130.
Chaffee, S., Gallup, G., Nafziger, R. (2017). Pioneers of Audience Research. Mass Communication & Society, 2 (3): 317–327. https://doi.org/10.1207/s15327825mcs0323_08
Coddington, G. (2015). Grace: Thirty Years of Fashion at Vogue, Phaidon Press.
Conde Nast (2014). Class Publications. History: Conde Nast Publication. N.Y.: Conde Nast Publications.
Heig, M. (2006). Brand Royalty: How the World's Top 100 Brands Thrive and Survive, Kogan Page.
Mcdowell, W. (2006). Confrontation or Conciliation? The Plight of Small Media Brands in a Zero Sum Marketplace. Journal of Media Business Studies, 3 (2): 1–22. https://doi.org/10.1080/16522354.2006.11073439
Petty, R. (2016). A History of Brand Identity Protection and Brand Marketing. B. Jones, M. Tadajewski (eds) The Routledge Companion to Marketing History, Oxon: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315882857-6
Tucker, D. (2015). History of Publishing. Encyclopedia Britannica. URL:https://www.britannica.com/topic/publishing
Siegert, G. (2008). Self Promotion: Pole Position in Media Brand Management. Media Brands and Branding (JIBS Research Reports), (1): 11–28.
Siegert, G., Gerth, M., Rademacher, P. (2011). Brand Identity-Driven Decision Making by Journalist and Media Managers — the MBAC Model as a Theoretical Framework. The International Journal of Media Management, 1 (13): 53–70. https://doi.org/10.1080/14241277.2010.545363
Sugiyanto, E. (2017) .Usage of Multiple Platforms of a Magazine Brand, Femina Group.
Wigginton, A. (2013). Connected Consumers, FIPP Research Forum 2014, Hamburg, Germany. IPC Origin Panel, UK: IPC.
