«Исторические отцы PR»: первые практические опыты публичной дипломатии

Аннотация

В центре внимания автора международная коммуникативная деятельность «исторических отцов» PR – Эдварда Бернейса и Айви Ли. Автор исследует малоизученные страницы истории, связанные с использованием приемов публичной дипломатии для изменения общественного мнения американцев в отношении ряда государств, включая СССР. Э. Бернейс и А. Ли применяли данные технологии в многочисленных международных проектах.
Новизна исследования связана с тем, что автор исследует взаимосвязь между паблик рилейшнз (PR) и публичной дипломатией, приводя для этого аргументы из практики знаменитых основателей связей с общественностью.
В статье анализируются кейсы из практики признанных специалистов в данной области, в которых рассматривается общность понятия «публичная дипломатия» и PR. В статье обращается внимание на близость определений, данных публичной дипломатии и PR, а также на общность их целей, задач и ценностей. Это позволяет сделать вывод о сущностном родстве публичной дипломатии и связей с общественностью.
В современном обществе, где усиливается роль публичной дипломатии, яркие и выразительные проекты выдающихся PR-экспертов дают нам новое представление о ресурсах PR и публичной дипломатии и, возможно, интересные идеи для актуальных международных проектов, способствующих улучшению международной коммуникации.