Особенности бизнес-моделей русскоязычных Telegram-каналов
Аннотация
В статье исследуется история создания Telegram и функционирование мессенджера с коммерческой точки зрения, анализируются основные способы монетизации, в том числе приводится аналитика и отзывы представителей отрасли о запуске в конце 2021 года официальной рекламы в мессенджере. Автор рассматривает наиболее релевантные для медиасферы бизнес-модели и доказывает, что бизнес-модели Telegram-каналов во многом строятся на традиционных способах монетизации, присущих большинству современных медиа (рекламная модель).
Скачивания
Литература
Амзин, А. А. (2015, 7 июля). Paywall: краткое руководство к действию. ВАРП. http://warp.pro/c12/138.html
Антонюк, Д. (2022, 2 мая). В Telegram теперь можно перечислять криптовалюту. Как это работает и какие монеты доступны. Forbes. https://forbes.ua/ru/innovations/telegram-02052022-5767
Батыров, Т., и Милюкова, Я. (2021, 15 марта). Telegram занял на рынке $1 млрд. Forbes. https://www.forbes.ru/newsroom/biznes/423473-telegram-zanyal-na-rynke-1-mlrd
Запуск рекламы в Telegram Ads: кейс «Сбера». (2021, 19 ноября). Sostav. https://www.sostav.ru/publication/zapusk-reklamy-v-telegram-ads-kejs-sbera-51410.html
Иванова, Е., Сунцова, Ю., и Сейбиль, Н. (2020, 27 июля). СМИ в новой реальности: как медиа справляются с последствиями пандемии. ГИПП. https://gipp.ru/overview/mneniya-ekspertov/smi-v-novoy-realnosti-kak-media-spravlyayutsya-s-posledstviyami-pandemii/
Как Павел Дуров придумал Telegram и почему не следует доверять мессенджеру. (2018, 18 июля). GQ. https://www.gq.ru/heroes/rozenberg-telegram
Калюков, Е., Скобелев, В., и Скрынникова, А. (2020, 23 декабря). Дуров объявил о начале монетизации Telegram. Что важно знать. РБК. https://www.rbc.ru/technology_and_media/23/12/2020/5fe2f84b9a79475d08f5a503
Кривякина, Е. (2020, 29 мая). Мишустин включил СМИ в перечень пострадавших отраслей. Комсомольская правда. https://www.kp.ru/daily/27136.5/4226656
Лебедева, В. (2022, 11 мая). Россияне пересмотрели каналы. Коммерсантъ. https://www.kommersant.ru/doc/5347382
Минак, К. (2020, 7 мая). Блокчейн-платформу TON запустили независимо от Дурова и Telegram. Forbes. https://www.forbes.ru/newsroom/tehnologii/400027-blokcheyn-platformu-ton-zapustili-nezavisimo-ot-durova-i-telegram
Минюшева, И. Ф. (2016). Основные тренды развития новых медиа в 2016 году. Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы, 10(3), 33−35.
Панфилов, К. (2015, 8 июня). Павел Дуров о бизнес-модели Telegram и расходах на мессенджер. vc.ru. https://vc.ru/flood/8598-durov-on-money
Позычанюк, В., и Житкова, В. (2021, 8 ноября). В Telegram появилась реклама — но рекламируют себя только мелкие паблики. Что все это значит и сколько стоит? The Bell. https://thebell.io/v-telegram-poyavilas-reklama-no-reklamiruyut-sebya-tolko-melkie-pabliki-chto-vse-eto-znachit-i-skolko-stoit
Скрынникова, А., и Скобелев, В. (2022, 25 февраля). Telegram мог заработать на официальной рекламе более 70 млн рублей за три месяца. Forbes. https://www.forbes.ru/tekhnologii/456607-telegram-mog-zarabotat-na-oficial-noj-reklame-bolee-70-mln-rublej-za-tri-mesaca
Соколова, Д. В. (2017). Дистрибуция новостного контента в мессенджере Telegram. Медиаскоп, (4). http://www.mediascope.ru/2380
Сухов, В. (2019, 6 мая). Телеграмм как бизнес: сколько зарабатывает на мессенджере Павел Дуров. vc.ru. https://moneymakerfactory.ru/spravochnik/skolko-zarabatyivayut-na-telegramm/
Телеканалы и газеты вошли в список системообразующих предприятий. (2020, 21 апреля). Ведомости. https://www.vedomosti.ru/media/news/2020/04/21/828617-telekanali-i-gazeti
Тюняева, М. (2022, 20 марта). Telegram обошел Whatsapp по объему трафика в России. Ведомости. https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/03/20/914320-telegram-oboshel-whatsapp
Фролов, А. (2016, 3 октября). Telegram анонсировал систему для монетизации ботов и игр внутри мессенджера. vc.ru. https://vc.ru/flood/18893-tele-money
Черникова, А. (2016, 28 апреля). Как Дуров продвигал Telegram: История прорыва русского мессенджера в мировой топ-10. Секрет фирмы. https://secretmag.ru/trends/players/kak-durov-raskruchival-telegram.htm
Чуранов, Е. (2022, 11 марта). Реклама в Telegram 2022: как подготовиться и получить результат? WebCanape. https://www.web-canape.ru/business/reklama-v-telegram-2022-kak-podgotovitsya-i-poluchit-rezultat/
Al-Debei, M. M., El-Haddadeh, R., & Avison, D. (2008). Defining the Business Model in the New World of Digital Business (pp. 1–11). Proceedings of the Americas Conference on Information Systems.
Applegate, L. M. (2000). E-Business Models: Making Sense of the Internet Business Landscape. In L. M. Applegate, & G. W. Dickson (Eds.), Information Technology and the Future Enterprise: New Models for Managers (pp. 49–94). Prentice Hall.
Arrese, A. (2015). From Gratis to Paywalls. Journalism Studies, 17(8), 1051–1067. https://doi.org/10.1080/1461670X.2015.1027788
Atomlib. (2020, 18 июня). Роскомнадзор разблокировал Telegram. Хабр. https://habr.com/ru/news/t/507244/
Avouner. (2020, 22 апреля). В Госдуме предложили прекратить попытки заблокировать Telegram. Хабр. https://habr.com/ru/news/t/498598/
Baragol. (2020, 20 февраля). История Telegram: от идеи до собственной криптовалюты. Хабр. https://habr.com/ru/post/489252/
Chesbrough, H., & Rosenbaum, R. S. (2000). The role of the business model in capturing value from innovation. Harvard Business School.
Codrea‐Rado, A. (2013, April 17). Until the 1990s, companies didn’t have «business models». Quartz. https://finance.yahoo.com/news/until-1990s-companies-didn-t-092309709.html
Gupta, N. (2019, May 9). More publishers in Europe, US turning to paywalls: Study. World Association of News Publishers. https://blog.wan-ifra.org/2019/05/09/more-publishers-in-europe-us-turning-to-paywalls-study
Hakim, D. (2014, December 2). Once Celebrated in Russia, the Programmer Pavel Durov Chooses Exile. The New York Times. https://www.nytimes.com/2014/12/03/technology/once-celebrated-in-russia-programmer-pavel-durov-chooses-exile.html
Marks. (2019, 24 октября). Минкомсвязи: Telegram в России не запрещен, попытки блокировать мессенджер не связаны с запретом. Хабр. https://habr.com/ru/news/t/472824/
Rappa, M. (2009). Business Models on the Web. Managing the Digital Enterprise. http://digitalenterprise.org/models/models.html
Schweizer, L. (2005). Concept and Evolution of Business Models. Journal of General Management, 31(2), 37–56. https://doi.org/10.1177/030630700503100203
Teece, D. (2010). Business Models, Business Strategy and Innovation. Long Range Planning, 43(2–3), 172–194. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2009.07.003
TGStat. (2021). Исследование аудитории Telegram. https://tgstat.ru/research-2021
TON не умер: энтузиасты дорабатывают блокчейн после Telegram. Криптовалюту Toncoin продвигает сам Дуров. (2021, 25 декабря). TJ. https://tjournal.ru/tech/498616-ton-ne-umer-entuziasty-dorabatyvayut-blokcheyn-posle-telegram-kriptovalyutu-toncoin-prodvigaet-sam-durov
Turban, E., King, D., McKay, J., Marshall, P., Lee, J., & Viehland, D. (2008). Electronic Commerce: A Managerial Perspective. Prentice Hall.
Weill, P., & Vitale, M. R. (2001). Place to space: Migrating to eBusiness models. Harvard Business School Press.
Werther, H. (2011). Business Models and Business Strategy — Phenomenon of Explicitness. International Journal of Global Business & Competitiveness. https://www.academia.edu/50780261/Business_Models_and_Business_Strategy_Phenomenon_of_Explicitness
Zirkon. (2013). Бизнес-модели российских СМИ (результаты экспертного опроса). http://www.zircon.ru/upload/iblock/6f5/100528.pdf
