Russia’s Digital Public Diplomacy under Sanctions: Transformation of Discourse and Communicative Practices after 2022
Abstract
This article examines the transformation of Russia’s digital public diplomacy under sanctions pressure and restricted access to major global platforms after 2022. The study aims to identify changes in communication channels, formats, and discursive frames used by Russian foreign-policy institutions online. Methodologically, the study combines qualitative frame analysis and discourse analysis: open thematic coding was followed by frame identification using Entman’s model; lexical and rhetorical indicators of framing, including legitimization/delegitimization cues and evaluative language, were recorded. The analysis also accounts for shifts in communicative practices and formats, including visual and memetic elements. The empirical basis comprises complete archives of 16 official and state-affiliated Telegram channels (the Russian MFA, diplomatic missions, officials, and Rossotrudnichestvo – about 202,000 posts), the Russian MFA account on X, RT and Sputnik publications, and video materials on YouTube, VKontakte, and RuTube for 2020–2025, compared across two periods (before and after 22 February 2022). The findings indicate a move from a Western-oriented, multi-platform communication model toward a configuration centered on Telegram and Russian platforms. This shift entails a narrowing of communicative opportunities in the «Global North» and a reorientation toward Global South audiences. Post-2022 communication is dominated by frames of unjust pressure, multipolarity, and historical-cultural legitimization, while hybrid formats increase channel resilience but contribute to stronger rhetorical one-sidedness.
Downloads
References
Артамонова, У. З. (2023). Публичная дипломатия США как политическая технология [Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук]. ИМЭМО им. Е. М. Примакова РАН. https://www.imemo.ru/files/File/ru/dis/2023-001-ArtamonovaU-AUTR.pdf
Артамонова, У. З. (2024). «Политическая война» 2.0 (США vs Россия — на пороге перемен). Мировая экономика и международные отношения, 68(9), 29–38. https://doi.org/10.20542/0131-2227-2024-68-9-29-38
Борисова (Войтоловская), А. Р. (2019). Формирование образа врага на новом этапе конфронтации России и США: инструменты информационной войны. Коммуникации. Медиа. Дизайн, 4(2), 115–128. https://doi.org/10.17323/cmd.2019.9944
Великая, А. (2016). Публичная дипломатия как инструмент международного диалога. Международная жизнь, (2), 154–164.
Горбатов, Д. С., и Гурушкин, П. Ю. (2021). Приемы пропаганды в новостных интернет-мемах мессенджера Telegram. Власть, 29(3), 26–35. https://doi.org/10.31171/vlast.v29i3.8128
Дементьева, К. В. (2021). Развитие Telegram-каналов в медиапространстве российских регионов. Вестник Новосибирского государственного университета, 20(6), 131–144. https://doi.org/10.25205/1818-7919-2021-20-6-131-144
Зиновьева, Е. С. (ред.). (2024). «Цифра» и искусственный интеллект на службе дипломатии: Аналитический доклад. МГИМО Университет. https://mgimo.ru/upload/2024/05/cifra-i-iskusstvennyj-intellekt-na-sluzhbe-diplomatii.pdf
Кожемякин, Е. А. (2011). Производство знания в политическом дискурсе: социально-эпистемологический взгляд. Политическая лингвистика, 4(38), 52–64.
Коноплев, Д. Э. (2017). Telegram как новая среда коммуникации в СМИ и соцсетях. Знак: проблемное поле медиаобразования, (3), 198–200.
Кузьмина, А. Д. (2022). Новые медиа в информационно-коммуникационном пространстве в условиях новой реальности (на примере «ВКонтакте», Telegram, RuTube, «Яндекс.Дзен»). E-Scio, 6(69), 443–448.
Лебедева, М. М. (2017). Публичная дипломатия: исчезновение или новые горизонты? В М. М. Лебедева (ред.), Публичная дипломатия: теория и практика (сс. 8–20). Аспект Пресс.
Лебедева, М. М. (2020). Концептуальные перевоплощения публичной дипломатии. Вестник МГИМО-Университета, 13(5), 293–306. https://doi.org/10.24833/2071-8160-2020-5-74-293-306
Олешкова, А. М. (2025). Политическая ирония в цифровую эпоху: этика, аксиология и идеология интернет-мемов. Общество: политика, экономика, право, (5), 48–54. https://doi.org/10.24158/pep.2025.5.5
Переверзев, Е. В., и Кожемякин, Е. А. (2008). Политический дискурс: многопараметральная модель. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация, 2, 74–79.
Попова, О. В. (2011). Образ «Другого». В И. С. Семененко (Ред.), Политическая идентичность и политика идентичности: Словарь терминов и понятий (Т. 1, сс. 190–193). РОССПЭН.
Пташкин, А. С. (2016). Дискурс, дискурсивный анализ и лингвистические процессоры. Вестник Томского государственного педагогического университета, 6(171), 66–70.
Сытник, А. Н. (2021). Цифровизация и «большие данные» в международных отношениях: теоретические, методологические и прикладные аспекты [Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук, Санкт-Петербургский государственный университет]. DisserCat. https://www.dissercat.com/content/tsifrovizatsiya-i-bolshie-dannye-v-mezhdunarodnykh-otnosheniyakh-teoreticheskie-metodologich
Цветкова, Н. А. (2011). Программы Web 2.0 в публичной дипломатии США. США и Канада: экономика, политика, культура, 3, 109–122.
Цветкова, Н. А. (2020). Феномен цифровой дипломатии в международных отношениях и методология его изучения. Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения, 2, 37–47.
Bjola, C., & Holmes, M. (2015). Digital diplomacy: Theory and practice. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315730844
Cull, N. J. (2019). The tightrope to tomorrow: Reputational security, collective vision and the future of public diplomacy. The Hague Journal of Diplomacy, 14(1–2), 21–35. https://doi.org/10.1163/1871191X-14011014
Cull, N. J., & Snow, N. (Eds.). (2020). Routledge handbook of public diplomacy (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429465543
Dubrovskaya, T., & Kozhemyakin, E. (2016). Media construction of Russia’s international relations: Specifics of representations. Critical Discourse Studies, 14(1), 90–107. https://doi.org/10.1080/17405904.2016.1196228
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Gillespie, T. (2018). Custodians of the Internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press.
Goffman, E. (1974). Frame analysis: An essay on the organization of experience. Harvard University.
Manor, I. (2019). The digitalization of public diplomacy. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-030-04405-3
Nye, J. S. (2008). Public diplomacy and soft power. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 94–109. https://doi.org/10.1177/0002716207311699
Srnicek, N. (2017). Platform capitalism. Polity Press.
Tsvetkova, N. (2020). Russian Digital Diplomacy: A Rising Cyber Soft-Power? In A. A. Velikaya, & G. Simons (Eds.), Russia’s Public Diplomacy (pp. 103–117). Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-030-12874-6_6
van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oso/9780190889760.001.0001
Copyright (c) 2026 HSE University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
