Mcluhan VS Castells: Two Paradigms of Media Communication Analysis in the Digital Age
Abstract
This article compares Marshall McLuhan's concept of the "global village" with Manuel Castells' theory of the "network society." The study is timely, as it addresses the evolving nature of communication in the digital age. The goal is to uncover the similarities, differences, and explanatory strengths of these two perspectives. The analysis uses a comparative framework, evaluating nine criteria: the nature of communication, temporal context, and the role of the individual and identity (McLuhan, 2003; Castells, 2004). While McLuhan focuses on cultural and perceptual dimensions, Castells emphasizes structural and institutional aspects. Interestingly, when combined, these theories offer a more comprehensive understanding of digital media's impact. Castells' approach operationalizes McLuhan's insights, while McLuhan's perspective remains valuable for exploring the perceptual effects of digital technologies. In conclusion, integrating these theories is essential for advancing research on modern media communications.
Downloads
References
Архангельская, И. Б. (2010). Маршалл Маклюэн: монография. Нижегородский коммерческий институт.
Бобова, Л. А. (2013). Мануэль Кастельс: влияние сетевого общества на характер социальных коммуникаций. Вестник МГИМО Университета, 5(32), 213–220.
Ивенкова, О., Итюнина, Н. Г. (2022). М. Маклюэн: коммуникация как средство социализации. Russian Social and Humanitarian Studies, 14(4), 478–492. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2022-14-4-478-492
Кастельс, М. (2000). Информационная эпоха: экономика, общество и культура (пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана). ГУ ВШЭ.
Кастельс, М. (2016). Власть коммуникации (пер. с англ. Н. М. Тылевич; под науч. ред. А. И. Черных). Издательский дом ВШЭ.
Лисенкова, А. А. (2021). Трансформация социокультурной идентичности в цифровом пространстве: монография. Пермский государственный институт культуры.
Маклюэн, М. (2003). Понимание медиа: внешние расширения человека (пер. с англ. В. Николаева). Канон-пресс-Ц.
Маклюэн, М. (2004). Галактика Гутенберга: сотворение человека печатной культуры. Ника-Центр.
Михайленок, О. М., Малышева, Г. А., Воронкова, О. А., Брега, А. В., Назаренко, А. В., Никовская, Л. И., Люблинский, В. В., Щенина, О. Г., Митрофанова, А. В., Шиманская, Е. С., Макушина, Л. И. (2023). Разноформенные проявления политических отношений в сетевом обществе (материалы круглого стола). Социально-гуманитарные знания, 3, 101–113. https://doi.org/10.34823/SGZ.2023.3.52999
Никовская, Л. И. (2024). Особенности коммуникаций региональных социально-политических акторов сетевого взаимодействия. Среднерусский вестник общественных наук, 19(6), 14–34. https://doi.org/10.22394/2071-2367-2024-19-6-14-34
Птицына, С. С. (2011). Теория сетевого общества М. Кастельса: теоретико-социологический анализ. Всероссийский журнал научных публикаций, 3(4), 55–56.
Соловьева, Л. Н. (2022). Модусы цифрового бытия человека информационной эпохи. Общество: философия, история, культура, 4 (96), 51–55. https://doi.org/10.24158/fik.2022.4.7
Теплов, А. С. (2025). Трансформация концепта «сеть» в методологии социальных исследований. Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования, 11(4). https://rrhumanities.ru/issue/2025/4/
Тер-Минасова, С. Г. (2004). Глобальная деревня или Вавилонская башня: языковая и межкультурная коммуникация. Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество), 1, 1–8.
Чумакова, В. П. (2015). Концепция Маршалла Маклюэна: медиа в социокультурной динамике [Автореферат диссертации кандидата культурологии].
Штомпка, П. (1996). Социология социальных изменений (пер. с англ.; под ред. В. А. Ядова). Аспект Пресс.
Яницкий, О. Н. (2010). Сети социальных движений в России. Общественные науки и современность, 6, 52–62.
Firth, J., Torous, J., Stubbs, B., et al. (2019). The «online brain»: how the Internet may be changing our cognition. World Psychiatry, 18(2), 119–129. https://doi.org/10.1002/wps.20617
Levinson, P. (2001). Digital McLuhan: A guide to the information millennium. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203704873
Theall, D. F. (2003). The virtual McLuhan. McGill-Queen’s University Press. https://doi.org/10.1515/9780773571387
Copyright (c) 2026 HSE University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
