From Fast Fashion to Digital Fashion: Environmental and Economic Consequences of Virtualization of The Fashion Industry
Abstract
The article explores the fashion industry's transformation due to modern technology and the environmental crisis. It examines the shift from fast fashion to digital fashion, focusing on virtual collections, NFT assets, and digital shows. The fast fashion model, marked by overproduction, waste, resource consumption, and labor exploitation, faces systemic problems. Digital fashion offers an alternative, using virtual avatars and AI-driven designs. The study's object is the global fashion industry from 2020 to 2025. The subject is the environmental, economic, and socio-cultural impacts of digitalization. The aim is to identify key transformations and assess the sustainability of digital fashion. The methodology includes a comparative and systematic analysis of scientific publications, reports, and empirical data on digital fashion platforms, NFT markets, and virtual ecosystems. The article discusses the technological foundations of digital fashion, such as AI, blockchain, generative algorithms, and VR/AR. It also examines institutional changes in business models, value chains, virtual fashion shows, and hybrid consumption. Environmental and social paradoxes are highlighted: while digital fashion reduces material waste, it increases energy consumption and digital inequality. The research's practical significance lies in its potential to inform ESG strategies, regulatory policies, and educational programs for sustainable fashion development.
Downloads
References
Аванесова, Э. Д. (2021). Концепция фаст‑фэшн: обратная сторона модной индустрии. XXXIV Международные Плехановские чтения: Сборник статей студентов (Т. 3, сс. 96–99). Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова. EDN: THQQSU
Агафонова, А. Н. (2019). Потребитель и потребительская ценность на рынке «fast fashion». Российская наука: актуальные исследования и разработки: Сборник научных статей VIII Всероссийской научно‑практической конференции (Ч. 2, сс. 123–125). Самарский государственный экономический университет. EDN: SRGYMV
Агафонова, И. В. (2025). Быстрая мода как феномен потребительского общества: стратегии, бизнес‑моделирование и перспективы устойчивости. Экономика устойчивого развития, 2(62), 303–307. https://parlib.duma.gov.ru/common/web_services/secure_download/Resource-199596/2025-11905.pdf
Будилова, А. В., Курилина, Н. С. (2019). Факторы, стимулирующие fast‑fashion как модель потребления. Дизайн и искусство — стратегия проектной культуры XXI века: Сборник по материалам Всероссийской научно‑практической конференции в рамках Всероссийского форума молодых исследователей (Ч. 1, сс. 98–102). Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство). EDN: DWUDGO
Бушуева, М. Д. (2015). Digital‑продвижение fashion‑брендов (на примере итальянского бренда Benetton). Рекламный вектор – 2015: стратегии нового времени: сборник материалов IX научно‑практической конференции (сс. 193–195). Российский университет дружбы народов. EDN: WXVXPZ
Гатаулина, Д. Р. (2015). Digital‑продвижение Недели моды в Москве (Moscow Fashion Week). Рекламный вектор – 2015: стратегии нового времени: сборник материалов IX научно‑практической конференции (сс. 209–211). Российский университет дружбы народов. EDN: WXVXVT
Гербулова, П. Л. (2023). Сравнительный анализ айдентики fashion‑брендов и digital‑fashion‑брендов в цифровой среде. Взаимодействие науки и общества — путь к модернизации и инновационному развитию: Сборник статей Международной научно‑практической конференции (Ч. 2, сс. 157–158). ООО «Омега сайнс». EDN: KXWZYX
Калинина, Н. В. (2022). Fashion digital как сфера самоутверждения поколений Y и Z. Страховские Чтения, 30, 132–137. https://www.sgu.ru/sites/default/files/page/files/strahovskie_chteniya_2022_vypusk_30_utverzhdennyy.pdf
Карасева, Е. Д. (2021). Fast fashion как современная бизнес‑модель на рынке модной одежды. Социально‑гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер‑2021): Сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием (Ч. 2, сс. 86–90). Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство). EDN: DJBAXT
Логвиновская, В. Д. (2016). Инструменты управления репутацией бренда на Fashion‑рынке в digital‑среде. Рекламный вектор — 2016: 10 лет инноваций: сборник материалов X научно‑практической конференции (сс. 252–256). Российский университет дружбы народов (РУДН). EDN: YNYPZD
Мельник, А. Ю. (2019). Современное состояние и тенденции развития fashion‑рынка. Креативный город: Материалы VIII региональной научно‑практической конференции (сс. 53–58). Пензенский государственный университет. EDN: AZWJDJ
Райкова, Е. Ю. (2021). Цифровые технологии рынка модной одежды. Региональные рынки потребительских товаров: качество, экологичность, ответственность бизнеса: Материалы III Всероссийской научно‑практической конференции с международным участием (сс. 505–507). Сибирский федеральный университет. EDN: AGHHUV
Филиппова, Г. С. (2021). Символическая ценность модного продукта в современной fashion‑индустрии. Мода и дизайн: исторический опыт — новые технологии: Материалы XXIV Международной научной конференции (сс. 209–212). Санкт‑Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. EDN: BKAVOY
Хадисова, Х. Д., Джабраилова, Л. Х. (2020). Практика потребления товаров «fast fashion»: подход, ориентированный на потребителя. Мода и дизайн: исторический опыт — новые технологии: Материалы Региональной научно‑практической конференции (сс. 86–90). Чеченский государственный педагогический университет; ИП Овчинников Михаил Артурович (Типография Алеф). EDN: THWHOA
Шульц, Г. М. (2017). Анализ российского fashion‑рынка. Актуальные проблемы и перспективы социально‑экономического развития современной России: Сборник статей Всероссийской научно‑практической конференции (сс. 154–159). Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого. EDN: YTWSTS
Das, M. T. (2024). The digital divide: Fashion branding in the digital era and its backlash. Educational Administration: Theory and Practice, 7695–7702. https://www.doi.org/10.53555/kuey.v30i5.4223
Digital future of luxury brands: Metaverse, digital fashion, and non‑fungible tokens. (2022). Strategic Change, 31(3), 337–343. https://www.doi.org/10.1002/jsc.2502
Fast fashion revolution: Unveiling the path to sustainable style in the era of fast. (2024). E3S Web of Conferences, 475, 02005. https://www.doi.org/10.1051/e3sconf/202447502005
Klimov, R. N. (2024). The fashion market in the context of a new generation of consumers. 116–120.
Lee, M. (2024). The relationship between digital fashion types and the purchase of digital luxury item. Global Fashion Management Conference, 327. https://www.easychair.org/smart-program/2024GFMCatMilan/2024-07-12.html#talk:256802
Meng, X. (2022). Analyze the differences of fast fashion clothing brands between China and Europe. В Современные технологии управления: от проблем к решению: сборник статей участников I Всероссийской (национальной) научно‑практической конференции (сс. 97–99). Издательский центр ЮУрГУ. https://susu.ru/sites/default/files/book/sovremennye_tekhnologii_upravleniya_ot_problem_k_resheniyu_2022.pdf
Ni Luh Putu Eka Yudi Prastiwi. (2024). Pelatihan digital marketing bagi pelaku UMKM Ide Kebaya Fashion Bali PADA era digital. Abdhi Satya Dharm, 2(1). https://www.doi.org/10.55822/absd.v2i1.490
Wang, Y. (2023). Fast but slow: Analysis of fast fashion development path from the consumer perspective. Advances in Economics, Management and Political Sciences, 36(1), 78–84. https://www.doi.org/10.54254/2754-1169/36/20231788
Xie, Zh. (2022). Fast fashion choyhing brand marketing starategy: Taking UNIQLO as an example. В Современные технологии управления: от проблем к решению: сборник статей участников I Всероссийской (национальной) научно‑практической конференции (сс. 94–97). Издательский центр ЮУрГУ. https://www.doi.org/10.61173/rdc0kt15
Yu, Y. (2024). Digital transformation: A comparative study of the impact of digital fashion shows on traditional fashion shows. SHS Web of Conferences, 199, Article 03008. https://www.doi.org/10.1051/shsconf/202419903008
Copyright (c) 2026 HSE University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
